martes, 17 de febrero de 2015

ISE 2015 la feria del Digital Signage

Un año más, ISE 2015 ha demostrado el buen estado del Digital Signage, los datos hablan por si solos, un 25% más de expositores, y casi 60.000 visitantes, pero por encima de los datos, el ambiente general era de optimismo con un presente y futuro prometedor.
El próximo año tendremos un día más, algo que muchos agradecerán, ya que debido al tamaño que tiene actualmente la feria, es difícil visitarla por completo en 3 días.

Un año más en TD Maverick hemos vuelto a asistir con un gran despliegue, más de 50 personas de 9 países dando soporte a clientes y fabricantes.


Si hablamos de producto en general, no he visto nada realmente revolucionario, todo es una evolución de productos ya existentes. Destacan los LEDs con pitch cada vez más pequeño y monitores más grandes, aunque a nivel de marketing nos intentan vender que las novedades son las resoluciones 4k y monitores curvos. Mi opinión sobre la resolución 4k da para una entrada completa, creo que la escribiré en breve, pero como resumen, es una resolución que no necesitamos en la mayoría de instalaciones.


Y en lo particular, hablaré de los 4 fabricantes que conozco en mayor profundidad debido a mi trabajo. Intel, LG, NEC y Samsung.

Intel

Tienen una gran oportunidad por delante, pero a la vez supone un gran reto.
Su producto para este sector es Galileo, Edison y Curie, este último presentado recientemente en CES.
La clave será vender una gran cantidad de sensores y actuadores #IoT que generarán una cantidad ingente de datos #BigData, que junto a nuevos algoritmos nos permitirán mejorar la experiencia de compra, operaciones, stocks, procesos de fabricación, e incluso, creará nuevos modelos de venta.
La clave de todo esto será la integración, seguridad y privacidad, y aquí Intel tiene mucho que decir.
Y... ¿Cual es el gran reto? Adaptarse a nuevos modelos de distribución, estos productos necesitan nuevos actores en el mercado, y una fuerte inversión en I+D por parte de los integradores.
OPS es una buena idea, el problema siempre ha sido el precio, y ahora, xx años después de su presentación, ya es tarde... los SoC integrados en monitores están aquí para quedarse.
NUC es una solución como player en el presente, la mayoría de instalaciones actuales están utilizándolo para reproducir contenidos, debido a su versatilidad y relación calidad/precio. Pero su futuro será muy diferente, dejará de ser un reproductor de contenidos y pasará a ser un servidor local con capacidad de coordinar cientos de sensores y actuadores.


LG


Impresionante el Videowall que tenían en la entrada con 4 monitores de 98”, una impresionante muestra de fuerza.
Destacaban los monitores espejo, una gran oportunidad en retail que esperamos sepa aprovechar el sector.
Los monitores transparentes, con mayor contraste, luminosidad y mejora notable del nivel de transparencia.
Tenían varias neveras con estos monitores integrados, y el efecto era impresionante. Aquí el reto es parecido al de Intel, ya que no son monitores al uso que se puedan vender en una caja, estos monitores requieren integración, y este es su mayor freno. Los contenidos también son un freno, pero en menor medida.
El alto brillo tenía un lugar destacado, y este será un producto estrella en 2015. 2500cd/m2 es el brillo que necesitamos para los escaparates con sol directo.
Me gustó mucho la idea de LG de integrar beacons en los monitores, estas balizas nos permitirán una mejor interacción y reporte de datos asociados directamente al monitor.
Y por ultimo y no menos importante, la integración de SoC ya es una realidad en LG, llegan un poco tarde frente a la competencia, pero seguro que intentarán recuperar el tiempo perdido.

NEC


El fabricante Japonés se diferencia de los Coreanos por varios aspectos, entre los que destacan una apuesta importante por el software, sensores y la importancia de la proyección como un elemento más del catálogo audiovisual para Digital Signage.
Uno de los productos que siempre me ha gustado mucho del catálogo de NEC es Leafengine, una plataforma que unifica multitud de sensores, entre los que podemos encontrar: detectores de proximidad, presión, peso, NFC, QR, clasificación por edad o género, acelerómetros... y un largo etcétera. Esto en Internet of Things, y el futuro del sector pasa por aquí.
La tecnología Shadow Sense integrada en los nuevos monitores es un paso de gigante en cuanto a tecnologías táctiles se refiere, dotando a estos monitores de una rapidez y precisión sin precedentes.
En la misma línea que sus homólogos Coreanos, presentan 84 y 98” con resoluciones 4k, aquí ninguna novedad destacable.
Y sobre la proyección, siguen una evolución lógica, mejor resolución, más brillo y menor precio. Existe una oportunidad para los proyectores en Digital Signage, pero no intentando imitar a los monitores como pasa en la mayoría de los casos.

Samsung


Su muestra de fuerza ha sido espectacular, con un stand de algo más de 1000m2 destacaban en el pabellón principal de ISE.
Sin duda, uno de los productos que más han destacado, ha sido una pantalla de LEDs con un pitch de tan solo 1,1mm y una calidad sin precedentes. Para saber si el producto funcionará o no en el canal, nos falta conocer el precio y el modelo de distribución que implantarán en este tipo de producto.
Los monitores con 2500cd/m2 en 46, 55 y 75” son una realidad en Samsung, y su apuesta para transformar por fin la cartelería estática en el exterior.
La pequeña pulgada también tenía un lugar destacado, los monitores de 22” y los recientes 10” con SoC integrado a un precio asequible, ofrecen nuevas posibilidades en Retail que hasta ahora no contemplábamos por su alto precio.
Los monitores con frontal de espejo y marco fino también estaban expuestos en el stand, sin duda, una importante apuesta por el Retail, el vertical que esta tirando con fuerza del sector.
Samsung innovó con SoC, y el tiempo les está dando la razón, su plataforma es la que tiene más experiencia, y están consiguiendo cosas asombrosas como el reconocimiento facial sin necesidad de PC.
Este año han llegado a las 105” en formato 21:9, pero con un precio tan elevado que relegará este producto a algunas pocas flagships que busque espectacularidad con presupuestos ilimitados.

El Digital Signage en España

En 3 días de feria e he reunido con unas 40 empresas del sector, y esto es lo que realmente sirve para hacer un buen balance del mismo.
La mayoría de ellas son optimistas, han acabado 2014 con proyectos interesantes, y han empezado un 2015 con proyectos listos para desplegar este mismo año.
Todos han madurado, y piden consejos y ayuda para abarcar proyectos más grandes de lo que están acostumbrados a abordar. Aquí la colaboración entre empresas, es clave, y estamos acostumbrados a generar grupos de trabajo compatibles, que mejoren el desempeño individual.
También me he encontrado pesimistas, no lo negaré, pero por suerte son pocos. Estos pocos, tenían algo en común, son empresas con más de 10 años en el sector, y están cansados de luchar por algo que no ven arrancar. Señores, la actitud es clave en cualquier negocio, y con una actitud negativa es difícil avanzar. Las oportunidades están ahí, el sector está cambiando rápidamente, y la adaptación es clave.

En abril hará dos años que me uní al equipo de TD Maverick como BDM de Digital Signage, y estoy disfrutando del trabajo desde el primer día como nunca antes lo había hecho. Una vez más gracias a vosotros, reselles, fabricantes, amigos y a los compañeros de equipo.





Un abrazo a todos,

Iván